Kentaur-peppen

Under gårdagen lade konsultföretaget Kent ner sin verksamhet i samband med ett event i Ericsson Globe Arena i Stockholm. Företaget producerade rockmusik och rockrelaterad merchandise. De blev kända för en större publik 2007, när de i samarbete med Sony Ericsson lanserade mobiltelefonen W910 Kent Edition.

Bolaget bildades 1990, som en startup i Eskilstuna, då under namnet Jones & Giftet. 1991 vann man Cult 91, som är en lokal tävling för rockentreprenörer. 1992 sålde Thomas Bergqvist sin andel i bolaget till Martin Roos, varefter man bytte namn till Havsänglar.

Lite senare bytte man namn igen, nu till Kent, samtidigt som Procter & Gamble köpte 21% i bolaget. I samband med detta tog varumärkesbyrån Essen fram företagets välkända devis:

 Kent –Sveriges största konsultfirma inom rockrelaterad merchandise.

2001 köpte det kinesiska presentreklamföretaget Xenbao upp Procter & Gambles andel i bolaget samt ytterligare 6 procent (betalningen utgjordes till största delen av aktier i Xenbao). I samband med affären sa Kents VD, Joakim Berg, till Reuters att ”affären öppnar möjligheter för Kent, som nu har hela kedjan, från fabriker i Asien till skivbutiker i Arboga och Växjö”. 

I år beräknas Kent omsätta 1,4 miljarder kronor. Anmärkningsvärt är att företaget, trots sin starka ställning på den svenska marknaden, aldrig lyckats med export av vare sig rock eller rockrelaterad merchandise. Under våren menade experter att Kent skulle köpas upp av Coca Cola, men så skedde alltså inte.

Finansanalytikern Camilla Håkansson på Swedbank är förvånad över att Kent lägger ner, eftersom de hade ”en helt egen nisch av nasala pretentioner, med potential att växa i takt med huvudmålgruppens (män i konsultbranschen, 34-55 år) åldrande” … ”vad det verkar som, helt oberoende av kvaliteten på produkterna, vilket hade garanterat fortsatt – och ökad – lönsamhet”.

Uppdatering: Joakim Berg säger i ett uttalande att han nu kommer att operera fast sin överkropp på en häst och starta ett nytt bolag som ska heta Kentaur. Man ska sälja en app. Kentaurappen. I Kentaurappen kan man vara sig själv.

Annonser